Ceci est une retranscription augmentée de l’épisode 2 du podcast LinkedIn Routine.
Bonjour et bienvenue sur le podcast LinkedIn Routine, vous écoutez l’épisode 2 !
Aujourd’hui nous allons commencer à entrer progressivement dans le vif du sujet avec une question qui revient souvent de la part des clients de l’agence Boost Your Activity.
Faut-il communiquer avec une page entreprise ou bien avec un profil personnel sur LinkedIn ?
On va voir que chacun a un rôle à jouer et comment !
Page entreprise LinkedIn : quel est son rôle ?
La page entreprise présente quelques avantages non négligeable pour votre business :
- Réunir tous vos employés sous un même nom (et même si vous travaillez seul c’est essentiel : crédibilité, professionnalisme, le logo qui apparaît à côté de l’expérience, etc) ;
- Renforcer la notoriété de votre marque (communiquer au nom de votre entreprise) ;
- Augmenter votre crédibilité au sein de l’industrie où vous oeuvrez ;
- Travailler votre marque employeur et annoncer vos offres d’emploi ;
- Partager les dernières nouvelles concernant vos produits et services (avoir une communication avec du contenu plus corporate);
Une page permet à votre entreprise d’être trouvée sur LinkedIn.
Votre page entreprise LinkedIn est un point de contact supplémentaire pour vos prospects potentiels.
LinkedIn est un nom de domaine avec une plus forte autorité que votre propre site web : avoir une page au nom de votre entreprise permet de référencer celle-ci également sur les moteurs de recherches tel que Google.
Un prospect potentiel peut vous trouver sur LinkedIn ou en dehors grâce à votre description, vos hashtags ou encore les spécialisations que vous avez indiqué.
D’où l’importance de bien optimiser sa page LinkedIn dès le départ.
Renforce le niveau de confiance de ses prospects.
Faire des recherches sur une entreprise, voir qu’elle a une page entreprise LinkedIn à jour, bien remplie, aux couleurs de sa charte graphique, etc. cela rassure. Cela donne un côté plus professionnel.
Cela montre également que vous avez compris les nouveaux enjeux : même les acheteurs B2B effectuent des recherches sur le web avant de prendre leur décision d’achat.
Alors, devriez-vous avoir une page d’entreprise LinkedIn ?
Oui, cela vous prendra quelques minutes à créer et à paramétrer et vous permettra d’avoir les avantages que nous venons de citer ci-dessus.
Cependant, prenez en compte cela :
La portée de vos publications sur une page entreprise sera assez faible.
C’est un fait, à ce jour, LinkedIn offre une très belle portée organique au profil personnel, mais ce n’est pas le cas pour les pages entreprises.
On peut se poser la question suivante : est-ce que LinkedIn s’oriente vers un modèle de distribution payant à l’image de Facebook où pour communiquer et être visible les entreprises doivent absolument payer ?
Cela vous demandera plus d’efforts.
Créer une page entreprise sur LinkedIn ne prend que quelques minutes.
L’alimenter régulièrement avec un très bon contenu et faire grandir sa communauté prend plus de temps.
Déjà que la visibilité est réduite, vous devez apporter un maximum de valeur à travers votre contenu.
NB : vous en aurez aussi besoin si un jour vous souhaitez faire des LinkedIn Ads.
NB : le pire de tout est de laisser LinkedIn créer votre page entreprise à votre place.
Profil personnel LinkedIn : quel est son rôle ?
- Carte de visite professionnelle
- Personal branding
- Développement réseau
- Prospection ciblée
- Partage de contenu corporate mais aussi plus personnel (réflexion professionnelle)
En plus de tout cela, le grand avantage du profil LinkedIn, est que contrairement à la page entreprise, il peut bénéficier d’une belle visibilité organique !
Même avec une petite communauté.
Quelle que soit votre stratégie, utilisez en priorité votre profil personnel, l’impact sera plus important.
Conclusion
Une page d’entreprise est bonne pour renforcer votre crédibilité, mais pas pour la portée organique.
Si vous travaillez à votre compte, misez sur votre profil en priorité.
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Le podcast LinkedIn Routine est conçu par les équipes de l’agence BOOST YOUR ACTIVITY.
Nous sommes une agence spécialiste du marketing et de la prospection LinkedIn basée sur Montpellier. Nous aidons les entreprises BtoB à mettre en place des stratégies de communication et de prospection basées sur l’intelligence des relations humaines afin de générer des leads qualifiés de manière régulière.
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