Introduction : le paysage LinkedIn en 2024
Elle est bien loin la CVthèque en ligne où l’on retrouvait principalement des chasseurs de têtes d’un côté et des personnes à la recherche d’un poste de l’autre.
LinkedIn n’est plus qu’une simple plateforme de recherche d’emploi.
En 2024, il s’est affirmé comme un réseau social professionnel incontournable, où les marques, les professionnels, et les entreprises interagissent, apprennent, et établissent des relations business.
Pour rester pertinent et compétitif, il est essentiel de comprendre et d’adopter les tendances actuelles qui façonnent ce réseau social.
En cette rentrée de septembre 2024, c’est l’occasion d’observer plusieurs tendances clés qui se démarquent et méritent une attention particulière.
1. L’essor des contenus vidéo et LinkedIn Live
Pourquoi la vidéo domine LinkedIn en 2024 ?
Il en aura fallu du temps !
Petit à petit, la vidéo est en train de prendre une place de plus en plus importante sur le réseau LinkedIn. Jusqu’à présent, il était difficile de gagner en visibilité et en engagements avec une stratégie vidéo sur LinkedIn. Mais ces dernières semaines, le réseau semble vouloir mettre la vidéo au goût du jour.
Les utilisateurs sont de plus en plus attirés par des contenus dynamiques et visuels qui transmettent rapidement des informations complexes. En 2024, la vidéo n’est plus seulement une option, mais une nécessité pour capter l’attention de votre audience.
D’ailleurs, aviez-vous remarqué que LinkedIn venait de lancer un fil d’actualité avec exclusivement des vidéos ?
Comment tirer parti de LinkedIn Live pour engager votre audience ?
LinkedIn Live continue de croître en popularité, offrant aux entreprises et aux professionnels une plateforme pour diffuser des événements en direct, des webinaires, et des discussions interactives. C’est un outil puissant pour créer des connexions en temps réel avec votre audience, renforcer l’engagement, et humaniser votre marque.
Meilleures pratiques pour créer du contenu vidéo percutant
Vous souhaitez créer du contenu vidéo pour LinkedIn ?
Pensez à ⤵️
– Réaliser des vidéos courtes et concises : visez des vidéos de 2 à 3 minutes qui vont à l’essentiel ;
– Ajouter des sous-titres : beaucoup d’utilisateurs regardent des vidéos sans le son ;
– Utiliser des visuels attrayants : ne négligez pas la miniature de votre vidéo, ce sont ces premières secondes qui vont vous permettre de capter l’attention de votre audience.
– Mettre un call-to-action (CTA) : à la fin de votre vidéo, incitez les utilisateurs à interagir avec votre contenu (mettre un like, un commentaire, partager, etc.), visiter votre site web ou encore prendre un rendez-vous.
2. L’accent sur l’authenticité et la transparence
Les utilisateurs préfèrent l’authenticité à la perfection
En 2024, l’authenticité est la clé du succès sur LinkedIn. Les utilisateurs sont de plus en plus méfiants des contenus trop parfaits et polissés. Ils recherchent des récits authentiques qui reflètent la réalité du business, y compris les défis et les échecs. Les marques et les professionnels qui adoptent cette approche voient un engagement accru et une connexion plus forte avec leur communauté.
Comment les entreprises adoptent la transparence pour gagner en confiance ?
Les entreprises adoptent la transparence dans leur communication, en partageant non seulement leurs succès, mais aussi leurs défis et les leçons apprises. Cette approche aide à établir la confiance, essentielle pour bâtir des relations à long terme avec leurs clients et partenaires.
3. L’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans la stratégie LinkedIn
Utiliser l’IA pour créer du contenu
L’IA permet de vous accompagner dans la création de contenu : trouver des idées de contenus pertinents en fonction de votre cible, rédiger du contenu plus rapidement, trouver un titre percutant, etc.
Utiliser l’IA pour prospecter sur LinkedIn
Des outils d’intelligence artificielle, comme Humanliker, permettent de découvrir les profils LinkedIn de vos prospects, savoir sur quels éléments les aborder, comment les approcher et qu’est-ce qui fonctionne suivant les profils. En bref, avoir une approche ultra-personnalisée et augmenter les taux de retours et le nombre d’affaires conclues.
4. L’évolution des algorithmes LinkedIn : ce qu’il faut savoir
Comment les changements d’algorithmes affectent la visibilité des contenus ?
LinkedIn met régulièrement à jour ses algorithmes pour améliorer l’expérience utilisateur, ce qui peut avoir un impact significatif sur la visibilité des contenus. En 2024, l’accent est mis sur le contenu pertinent, authentique et engageant, ce qui signifie que les publications génériques, promotionnelles ou bullshit sont moins susceptibles d’apparaître dans les flux.
Comment maximiser la portée et l’engagement de vos publications LinkedIn ?
Il n’est pas toujours simple d’obtenir un niveau de visibilité et d’engagement qui correspondent à nos objectifs.
Pour maximiser vos performances, retenez ceci ⤵️
– Soyez régulier dans la diffusion de vos contenus. Qu’importe le nombre de publications que vous publiez chaque semaine, essayez de publier toujours le même jour et dans le même créneau horaire.
– Diversifiez les formats de contenu : publications texte, carousels, sondage, vidéo…
– Encouragez les interactions dès les premières heures après la publication de votre post car LinkedIn favorise les contenus qui génèrent rapidement de l’engagement.
Comprendre les nouvelles priorités de LinkedIn en termes de contenu
Les nouvelles priorités de LinkedIn incluent la mise en avant de contenus éducatifs et informatifs, ainsi que de publications qui encouragent les discussions. Les utilisateurs qui contribuent activement à la conversation en répondant aux commentaires ou en partageant des insights voient leurs publications mieux positionnées.
5. La montée en puissance des micro-influenceurs B2B
Qui sont les micro-influenceurs B2B et pourquoi sont-ils importants ?
Les micro-influenceurs B2B sont des professionnels avec un nombre d’abonnés modeste (généralement entre 1 000 et 10 000), mais très engagés dans un domaine spécifique. Ils ont l’avantage d’être perçus comme plus accessibles et authentiques que les grandes célébrités, ce qui leur confère une influence considérable dans leur niche.
Comment collaborer avec des micro-influenceurs sur LinkedIn ?
Collaborer avec des micro-influenceurs peut se faire de plusieurs manières :
– Co-création de contenu : invitez-les à participer à des webinaires ou à écrire des articles invités.
– Partage de leur contenu : soutenez les micro-influenceurs en partageant leurs publications et en participant à leurs discussions.
– Promotion de produits ou services : travaillez avec eux pour recommander vos produits ou services à leur audience, de manière authentique et non forcée.
6. Le rôle croissant des groupes LinkedIn dans la création de communautés
Pourquoi les groupes LinkedIn redeviennent populaires en 2024
Les groupes LinkedIn, autrefois négligés, connaissent une résurgence en 2024. Avec la saturation des flux de contenu, les professionnels cherchent des espaces plus ciblés pour échanger des idées, poser des questions, et développer des relations. Les groupes offrent un cadre idéal pour ces interactions, permettant de créer des communautés engagées autour de sujets spécifiques.
Comment utiliser les groupes pour construire une communauté engagée ?
– Soyez actif et engageant : ne vous contentez pas de créer un groupe, animez-le en posant des questions, en partageant des ressources, et en encourageant les discussions.
– Modérez les contenus pour éviter le spam et maintenir la qualité des échanges.
– Organisez des événements exclusifs pour les membres du groupe, tels que des webinaires ou des AMA (Ask Me Anything), pour renforcer l’engagement.
7. L’importance accrue des valeurs d’entreprise et de la responsabilité sociale
Comment les valeurs d’entreprise influencent les décisions d’achat
Les consommateurs et les professionnels accordent de plus en plus d’importance aux valeurs d’entreprise. Ils préfèrent acheter auprès de marques qui partagent leurs convictions, qu’il s’agisse de durabilité, de diversité, ou de responsabilité sociale. LinkedIn est devenu un lieu où ces valeurs peuvent être mises en avant, influençant ainsi les décisions d’achat et les partenariats commerciaux.
Les attentes croissantes en matière de responsabilité sociale
En 2024, les entreprises sont de plus en plus attendues sur leur engagement en matière de responsabilité sociale. Les professionnels recherchent des entreprises qui prennent position sur des enjeux sociaux, environnementaux, et éthiques. LinkedIn est une plateforme idéale pour communiquer sur ces engagements et montrer comment ils sont intégrés dans la stratégie d’entreprise.
8. Le contenu éducatif : Une tendance clé pour engager et fidéliser
Pourquoi le contenu éducatif est en plein essor
Le contenu éducatif devient de plus en plus prisé sur LinkedIn, car les utilisateurs cherchent à apprendre et à se développer professionnellement. Les entreprises qui fournissent des contenus éducatifs de haute qualité, comme des articles, des tutoriels, et des webinaires, parviennent à capter et à fidéliser leur audience plus efficacement.
Types de contenu éducatif qui fonctionnent le mieux sur LinkedIn
Les types de contenu éducatif les plus efficaces incluent :
– Articles de blog approfondis sur des sujets techniques ou stratégiques.
– Carousels qui résument des informations complexes de manière visuelle.
– Webinaires et vidéos explicatives qui offrent une valeur ajoutée en temps réel.
Comment les entreprises peuvent intégrer l’éducation dans leur stratégie
Les entreprises peuvent intégrer l’éducation dans leur stratégie LinkedIn en :
– Créant des séries de contenus qui approfondissent un sujet sur plusieurs publications.
– Invitant des experts à contribuer ou à animer des sessions éducatives.
– Partageant des études de cas qui démontrent des solutions pratiques à des problèmes courants.
9. La diversité et l’inclusion : un enjeu central sur LinkedIn
Comment LinkedIn devient une plateforme pour promouvoir la diversité
LinkedIn s’affirme de plus en plus comme une plateforme pour promouvoir la diversité et l’inclusion. En 2024, les discussions autour de ces thèmes sont omniprésentes, et les entreprises sont encouragées à montrer comment elles intègrent la diversité dans leur culture et leurs pratiques commerciales.
L’importance de la diversité dans les stratégies de contenu LinkedIn
Inclure la diversité dans les stratégies de contenu LinkedIn n’est pas seulement une question d’éthique, mais aussi de pertinence commerciale. Les contenus qui reflètent une diversité de perspectives attirent une audience plus large et montrent que l’entreprise est en phase avec les enjeux contemporains.
Conclusion
S’adapter aux tendances LinkedIn en cette rentrée de septembre 2024 est crucial pour maintenir et développer votre présence sur la plateforme. En intégrant des contenus vidéo, en adoptant l’authenticité et la transparence, et en exploitant les nouvelles technologies comme l’IA, vous pouvez non seulement améliorer l’engagement de votre audience, mais aussi renforcer votre positionnement professionnel. Rester attentif à ces tendances et ajuster votre stratégie en conséquence vous permettra de maximiser vos efforts sur LinkedIn et de rester à la pointe du réseautage professionnel.
Questions Fréquemment Posées (FAQ)
Pourquoi la vidéo est-elle devenue si importante sur LinkedIn ?
La vidéo capte l’attention plus rapidement et communique des informations complexes de manière concise. En 2024, avec l’essor des contenus visuels, les vidéos sont devenues incontournables pour augmenter l’engagement et la visibilité sur LinkedIn.
Comment l’IA influence-t-elle les stratégies LinkedIn ?
L’IA permet une personnalisation plus poussée des contenus et une optimisation des campagnes, rendant les interactions plus pertinentes et augmentant les taux de conversion.
Les micro-influenceurs sont-ils efficaces pour toutes les entreprises B2B ?
Les micro-influenceurs sont particulièrement efficaces dans des niches spécifiques où leur audience est très engagée. Cependant, ils peuvent ne pas être aussi efficaces pour des entreprises B2B avec un public très large ou très spécialisé.
Quelle est la meilleure façon de participer à un groupe LinkedIn ?
Pour tirer le meilleur parti des groupes LinkedIn, soyez actif, apportez de la valeur ajoutée aux discussions, et engagez-vous régulièrement avec les autres membres.
Comment aborder la diversité et l’inclusion dans le contenu LinkedIn ?
Soyez authentique, mettez en avant les initiatives concrètes de votre entreprise, et assurez-vous que vos contenus reflètent une variété de perspectives et d’expériences.
Quels KPI suivre pour mesurer l’efficacité des nouvelles tendances LinkedIn ?
Surveillez l’engagement (likes, commentaires, partages), la portée (nombre de vues), et les conversions (inscriptions, leads générés) pour évaluer l’efficacité de vos stratégies sur LinkedIn.